中国有句话，叫做“神仙打架，小鬼遭殃”，佐证这句话的最好案例就是当初凉茶界的扛把子“加多宝”和体量紧随其后的“王老吉”互殴，反倒先把老三“和其正”给整虚脱了。

现在，在经济实力和技术储备两方面都不发愁的汽车制造商，都致力于探索未来汽车应当给乘客带来什么样的差异化体验，才能迎合当下数字化，电动化和智能化的技术发展趋势，在这个背景下，北美一年一届的CES就变成了很多厂商拿出新技术，试探消费者反响的“回音壁”。

正是在这个背景下，奥迪此次在CES上展出了一系列关于用户体验的新技术，无论是车辆在行驶状态中的体验，还是车辆在静止状态时的体验，奥迪都提出了十分具有创意的新想法和应用技术。照这个趋势干下去，我们熟悉的电影院很有可能就要无辜“躺枪”，成为汽车制造商转型过程中的牺牲品了。

在“奥迪体验之旅”(AudiExperienceRide)这个展示项目中,奥迪把车内空间打造成一个“娱乐天地”。它让坐在奥迪e-tron（测试用）的后排乘客戴上虚拟现实(VR)眼镜，在车辆开动之后看一些设计好的电影影片、电子游戏和其他车载互动内容。