为了转型,保时捷 CEO 说电动跑车的“声浪”不再重要
从车迷的角度看来,运动汽车必须很“吵”,有一个专门的词“声浪”来描述这种内燃机和排气系统发出的特殊噪音。但传统的跑车制造商保时捷为了转型,可能会放弃这种传统。保时
从车迷的角度看来,运动汽车必须很“吵”,有一个专门的词“声浪”来描述这种内燃机和排气系统发出的特殊噪音。但传统的跑车制造商保时捷为了转型,可能会放弃这种传统。
保时捷CEOOliverBlume日前在加州的一张公开活动上说,“在测试新车MissionE时我们发现,虽然你可能听不到声浪,但突然感觉到车辆和路边本身的声音更加突出”,“在十年或十五年之后,人们已经不再习惯于听到发动机的声音。事情正在变化。”
CEO所说的新车MissionE是一台保时捷正在开发的电动汽车,2015年第一次公开展示概念车,计划2019年上市。这台车总体来说一台四门四座的大型轿车,最初的概念车使用了非常激进的设计,比如采用对开式车门和电子后视镜等等。
今年下半年已经被媒体发现疑似MissionE的伪装测试车出现在纽伯格林北环赛道进行测试,伪装车看起来使用了比较常规的正常车门,看起来很常规。按照计划,MissionE的量产车的定位和价格都将非常接近保时捷现在的四门四座轿车Panamera,也就是10万美元上下。这个价格也对标特斯拉的ModelS轿车的高性能版。
MissionE量产版谍照/paultan.org
按照保时捷的计划,除了MissionE,2025年前至少再推出另外一款电动汽车,同时电动汽车的销量要占总销量的50%以上。按照保时捷CEO的说法,“特斯拉将不是保时捷的竞争对手。”
但按照保时捷现有的产品结构,向电动汽车全面转型看起来有难度。
今年前三季度,保时捷全球出售了18万辆车,同比增长4%,中国市场是保时捷最大的单一市场,交付新车超过5.4万辆,也是增长最快的单一市场,销量同比增长10%。
但在保时捷的产品序列里,卖得最好的不是最出名的跑车911,也不是更实用的高性能四门轿车Panamera,而是两款SUVMacan和Cayenne。
前三季度,中型SUVMacan是保时捷最畅销车型,交付超过7.3万辆。大型SUVCayenne刚刚换代,交付4.9万辆,车型销量排名第二。
实际上,自从保时捷2002年推出首款SUVCayenne,这家公司就已经不再是一个像法拉利、兰博基尼那样的高性能车企业,而是一个综合的豪华车企业。从2002年到2016,保时捷的营收从48亿欧元增长到210亿欧元,车辆销量从5万增加到22万辆。
在诸如北美这样的成熟市场,传统的跑车911和Boxster/Cayman这些年增长不大,跑车911在2003年就卖了大约1万辆,2016年卖了约8000辆,可以说市场规模几乎没有发生变化,新增的销量几乎全部是Cayenne和Macan贡献的。
而保时捷目前公布的唯一一款电动车并不是SUV,实际上SUV的目标消费群体在乎的可能是非铺装路面的通过能力,或者更高大的车身,电动和环保可能不是他们在乎的卖点。
保时捷要想转型向电动车企,让新兴市场的消费者接受一台电动SUV,可能是最难实现的目标。