近日，金莱特晒出了2016年的期末成绩单，由于公司采取“价格竞争”的销售策略，导致公司的经营业绩出现暴跌。除了主营业务遇到了经营难题以外，金莱特业绩下滑还与此前盲目跟风投资锂电池有关。对于经营业绩面临危机的金莱特而言，如果继续采取价格竞争的策略，意味着公司未来的发展将面临不小的挑战。

经营业绩暴跌

据金莱特2月20日发布的2016年业绩快报显示，公司2016年实现的营业收入约为7.73亿元，较2015年同期增长9.97%；对于营业收入增加，金莱特称主要原因是报告期间公司调整销售策略，加大市场推广力度，新老客户订单量增加所致。当期对应的实现归属于上市公司所有者的净利润约为690.41万元，同比下降83.83%；而金莱特2016年扣非后的净利润也同比下降逾六成。对于利润减少的原因，金莱特在业绩快报中解释称，报告期间公司通过调整产品单价来争取更大的市场份额、产品销售毛利下降等三大原因。

实际上，自2016年以来，为了获取更大的市场份额，金莱特便一直采取“低价竞争”的策略，尽管公司的营业收入不断增加，但由于公司主营业务的毛利率持续走低，导致公司的净利润呈现下滑的趋势。

据了解，金莱特主要从事可充电备用照明产品和可充电交直流两用风扇的研发、生产和销售。2016年上半年，金莱特出现增收不增利的现象。财务数据显示，公司实现营业收入约4.14亿元，同比增长6.42%，对应实现归属上市公司股东净利润868.15万元，较2015年同比减少70.87%。

根据主营业务情况表显示，可充电备用照明灯具和可充电交直流两用风扇两款产品是金莱特最重要的营收来源，不过，这两种产品的毛利率均出现下滑迹象。其中，可充电备用照明灯具的毛利率为11.44%，同比下降3.78%。此外，可充电交直流两用风扇在2016年上半年实现营业收入约1.87亿元，同比下降6.3%；该产品的毛利率同比下降1.77%。